01 / INTEGRATION
Orquestación estratégica
Traduzco necesidades comerciales en plataformas de trabajo capaces de integrar marcas, categorías, aliados, agencias y múltiples puntos de contacto.
Project Management · Shopper & Trade Marketing · Brand Strategy
Ideas que se vuelven negocio.
Conecto estrategia, creatividad y ejecución comercial para convertir desafíos complejos en experiencias de marca accionables.
Más de 18 años de trayectoria evolucionando del diseño gráfico hacia la gestión estratégica de proyectos, con experiencia coordinando equipos multidisciplinarios, agencias, áreas de negocio y ecosistemas omnicanal en Nestlé México.
Daniela S. CalderónStrategy · Leadership · Execution
18+ añostrayectoria profesional
182.3K+participaciones · Ganar Sabe a Gol
100K+exhibiciones · Ganar Sabe a Gol
+16%crecimiento vs. año anterior
Executive snapshot
De la idea al impacto
Mi valor está en operar en la intersección entre negocio y creatividad: entender el reto comercial, construir una ruta estratégica y alinear a las personas, agencias, activos y canales necesarios para llevarla a ejecución.
02 / SHOPPER
Brand-to-shopper thinking
Conecto estrategia de marca con comportamiento del shopper y necesidades específicas del canal para construir experiencias relevantes en PDV y entornos omnicanal.
03 / DELIVERY
Ejecución con criterio
Combino sensibilidad visual con Project Management para sostener consistencia desde el concepto rector hasta las adaptaciones, materiales y despliegue operativo.
Selected work
Casos que muestran cómo pienso
Los siguientes casos usan los visuales exactamente en el orden entregado: primero las piezas de proyecto y al final el retrato de perfil.
Ganar Sabe a GolOmnichannel · Corporate promoVerano AbarroteroTraditional channelMundos NestléMulticategory platformMágica NavidadPartnership ecosystemPureza Vital + CrayolaBrand platformFavoritos de tu AlacenaPharmacy channelEnchúlame el TricicloField executionTotal NutritionInnovation & accessibility
01
Promo corporativa 2026 · Nestlé México
Ganar Sabe a Gol
Desafío
Alinear múltiples marcas, categorías y canales dentro de la campaña promocional corporativa más relevante de Nestlé México.
Estrategia
Construir una plataforma promocional omnicanal capaz de conectar con consumidores en distintos puntos de contacto, desde el master graphic hasta materiales POP y assets digitales.
Liderazgo
Project Manager; coordinación de áreas internas, agencias y proveedores; campaign management e implementación nacional.
Resultado
El book documenta +182,300 participaciones, +100,000 exhibiciones y +16% de crecimiento vs. año anterior.
182.3K+participaciones
100K+exhibiciones
+16%crecimiento vs. año anterior
02
Canal tradicional · Visibilidad comercial
Verano Abarrotero
Desafío
Generar visibilidad durante una temporada estratégica en un canal tradicional altamente competido.
Estrategia
Fortalecer la presencia de marca mediante una plataforma de comunicación y materiales diseñados específicamente para el canal.
Liderazgo
Trade Marketing, Shopper Marketing y Project Management; desarrollo de master graphic, adaptaciones, materiales POP y assets digitales.
Resultado
Fortalecimiento de la estrategia de visibilidad, mayor presencia del portafolio Nestlé en puntos de contacto clave y alineación entre comunicación y ejecución comercial.
03
Mayoreo · Plataforma multicategoría
Mundos Nestlé
Desafío
Integrar distintos negocios de Nestlé en una misma experiencia de marca sin diluir la identidad de cada categoría.
Estrategia
Convertir cada cara de islas y exhibidores en un territorio de comunicación propio, construido alrededor de momentos de consumo.
Liderazgo
Brand Experience, Shopper Marketing, Creative Strategy, Design Strategy y Project Management.
Resultado
Integración de múltiples categorías bajo una plataforma común, comunicación diferenciada por negocio y una conexión más clara entre exhibición, categoría y consumidor.
04
Multicategoría · Alianzas · PDV
Mágica Navidad Nestlé
Desafío
Integrar marcas Nestlé con Black+Decker y Tres Estrellas en una campaña navideña relevante para el shopper y orientada a sell-out.
Estrategia
Crear una plataforma multicategoría con muebles reversibles de Recetas Nestlé para extender su utilidad más allá de la temporada.
Liderazgo
Dirección creativa, coordinación simultánea de equipo interno y agencia externa, Project Management y desarrollo de materiales POS.
Resultado
Plataforma navideña integrada, exhibiciones orientadas a visibilidad y sell-out, y extensión de vida útil de los activos mediante gráfica reversible.
05
Brand platform · Kids · Omnichannel
Nestlé Pureza Vital + Crayola
Desafío
Crear Nestlé Pureza Vital KIDS y capitalizar la alianza con Crayola para conectar con niños de 3 a 7 años de forma consistente.
Estrategia
Construir un territorio creativo basado en creatividad, regreso a clases, color y premio/diversión, adaptable a packaging, eCommerce y PDV.
Liderazgo
Brand Strategy, Creative Direction, Shopper Marketing, Project Management y liderazgo del equipo interno de diseño.
Resultado
Ecosistema visual integral para la submarca, plataforma adaptable a distintos puntos de contacto y una expresión consistente de la alianza Nestlé Pureza Vital + Crayola.
06
Canal farmacias · Shopper strategy
Los Favoritos de tu Alacena
Desafío
Aumentar relevancia y venta de categorías Nestlé dentro de farmacias, donde no son la compra principal del shopper.
Estrategia
Desarrollar una plataforma de comunicación que alineara objetivos de negocio, árbol de decisión del shopper y necesidades específicas del canal.
Liderazgo
Brand Strategy, Shopper Marketing, Campaign Development y Project Management.
Resultado
Estrategia alineada al canal, mayor relevancia para las marcas Nestlé e impulso a la preferencia del shopper.
07
Field execution · Visibility
Enchúlame el Triciclo
Desafío
Transformar triciclos tradicionales en plataformas móviles de comunicación y venta.
Estrategia
Convertir herramientas operativas de campo en experiencias de marca visibles, funcionales y coherentes con el ecosistema comercial.
Liderazgo
Project Management, coordinación de agencias y desarrollo creativo con áreas internas y proveedores.
Resultado
Plataforma móvil de visibilidad comercial que integra comunicación de marca con funcionalidad operativa para fortalecer la presencia en campo.
08
Innovation · Accessibility · Consumer Experience
Visibility Total Nutrition
Desafío
Desarrollar una plataforma de comunicación 360° para categorías nutricionales, mejorando la experiencia de compra con soluciones accesibles.
Estrategia
Integrar comunicación en PDV, sistema Braille, contenido nutricional digital y códigos QR dentro de una experiencia más personalizada e inclusiva.
Liderazgo
Shopper Marketing, Brand Strategy, Project Management e Innovation & Consumer Experience.
Resultado
Plataforma 360° actualmente en fase de desarrollo, orientada a integrar innovación, accesibilidad y comunicación nutricional.
Resumen
Enfoque operativo
Daniela S. Calderón
Estrategia, liderazgo y ejecución comercial
Este portafolio muestra una capacidad consistente para traducir desafíos comerciales en plataformas accionables, coordinar equipos y proteger la calidad de la experiencia de marca hasta el último punto de contacto.
La trayectoria presentada cruza Project Management, Shopper Marketing, Trade Marketing y Brand Strategy, con una sensibilidad visual que permite conectar negocio y diseño sin perder foco en resultados.
Project ManagementShopper MarketingTrade MarketingBrand StrategyCreative Direction